在奧地利念觀光學程時，聽了一場澳洲客座教授關於澳洲發展原住民文化觀光的分享，其實澳洲與台灣遇到的問題很相似(也許有原住民的國家都有類似問題)。有幾個點我覺得可以再深入思考:
”文化”是一種生活的展現，本身是可以免費取得的，也就是說文化觀光，它是無法”直接”透過觀光賺錢的，例如:你只要走在紐約或巴黎街上，感受這城市的氛圍或是看看街頭時尚的人們，逛逛精品大道拍拍照，你就已經知道並體驗在紐約或巴黎的”時尚文化”，這些是無須付任何一毛錢的;會讓觀光客掏錢的，也許是逛街逛累了找家看起來”時尚”的咖啡館喝杯咖啡，有財力的就直接到精品店內消費(還可以炫耀這是在巴黎總店買的…等)。這些會讓觀光客掏錢的，是已經存在已久的基本商業模式，說穿了就是在香榭大道上，賣你一杯咖啡。
那我們的原民文化呢?台灣這幾年一直大量包裝(或是消費?)以原住民文化為出發點的觀光策略，仔細想想，原住民”文化”，有真的讓觀光客掏錢嗎?
每年7月就會到落落長的部落豐年祭時間表，但是，有沒有想過大量讓觀光客來看豐年祭的目的是甚麼?看了豐年祭就會了解原民文化?那原民部落從中可以獲得甚麼觀光財?(給觀光客吃、給喝、給住、給東西買)，還是只招來一堆拼命拍照的觀光客，還有在會場外突然爆滿的臨時攤販?(也許攤販是唯一透過豐年祭有經濟效益的個體)
其實澳洲也差不多，每年有為期一星期的Festival(應該類似豐年祭)，在這一星期就會有很多節目，但是也就這一星期，其實澳洲代表也坦承，還是有很多問題存在，很多原民認為文化是資產，並不想”賣”文化，(雖然他們也清楚觀光業對部落是有經濟效益的)。
再來是市場問題，原民文化推廣主要的目標客群是哪個?國際遊客?很難，要也是極少數而且多半是有學術研究背景的原因，所以主要是國內旅遊，但是在澳洲有個很弔詭的現象，大多數國內白人”不太敢”到部落來觀光，主要是”罪惡感”，因為早期就是白人有迫害原民的行為，雖然澳洲政府已經逐漸恢復原民權益，包括歸還土地，但是心理上的障礙導致國內旅客也不太碰觸部落觀光，這彷彿就進了死胡同，知道目標客群就在這，但是看得到吃不到。
唯一讓澳洲代表覺得有在成長的是藝術文化觀光，也就是原民有許多獨特的藝術天分，繪畫，雕刻..等，也可以轉換成商品，獲得實質的經濟效益，所以他們在部落裡建設藝廊Gallery，不是”手工藝品店”喔，從建築設計到藝術品陳列都維持相當的質感，讓旅客可以貼身感受原民的藝術文化，進而消費。不過，藝術文化不見得是所有觀光客都有興趣的，所以這仍然只在特定族群。
文化有相當程度的在地性，是在地生活的表現，也因如此，才可以讓各個部落發展其獨特的文化呈現，如果發展觀光，還是要回歸基本的商業模式，旅客就是要吃、要喝、要住、要買東西嘛，每個部落都可以開風味餐館，但是如何創意的表現在地文化，讓觀光客透過吃來感受，還是要靠在部落的長久生活下來的智慧吧!至少我覺得我們的原民部落都是在依山要不就傍海的地方，無敵美景已經是先天的優勢，澳洲的原民是生活在沙漠中，很多部落還是搭帳篷或是草寮在過日子。
文化，必須要從在地認同開始，一種隨時間而累積，保存起來的精神與精隨，無法複製，更無法"打造"，活化也不是商業化(台灣目前就是朝商業化在做)，文化價值需要被喚醒，再來有共識，會是一種找回傳統，賦予價值，並成為在地驕傲的一種進程。
一個在台東分享旅行，語言學習，還有咖啡的小角落!
Solo Studio Taitung
”文化”是一種生活的展現，本身是可以免費取得的，也就是說文化觀光，它是無法”直接”透過觀光賺錢的，例如:你只要走在紐約或巴黎街上，感受這城市的氛圍或是看看街頭時尚的人們，逛逛精品大道拍拍照，你就已經知道並體驗在紐約或巴黎的”時尚文化”，這些是無須付任何一毛錢的;會讓觀光客掏錢的，也許是逛街逛累了找家看起來”時尚”的咖啡館喝杯咖啡，有財力的就直接到精品店內消費(還可以炫耀這是在巴黎總店買的…等)。這些會讓觀光客掏錢的，是已經存在已久的基本商業模式，說穿了就是在香榭大道上，賣你一杯咖啡。
那我們的原民文化呢?台灣這幾年一直大量包裝(或是消費?)以原住民文化為出發點的觀光策略，仔細想想，原住民”文化”，有真的讓觀光客掏錢嗎?
每年7月就會到落落長的部落豐年祭時間表，但是，有沒有想過大量讓觀光客來看豐年祭的目的是甚麼?看了豐年祭就會了解原民文化?那原民部落從中可以獲得甚麼觀光財?(給觀光客吃、給喝、給住、給東西買)，還是只招來一堆拼命拍照的觀光客，還有在會場外突然爆滿的臨時攤販?(也許攤販是唯一透過豐年祭有經濟效益的個體)
其實澳洲也差不多，每年有為期一星期的Festival(應該類似豐年祭)，在這一星期就會有很多節目，但是也就這一星期，其實澳洲代表也坦承，還是有很多問題存在，很多原民認為文化是資產，並不想”賣”文化，(雖然他們也清楚觀光業對部落是有經濟效益的)。
再來是市場問題，原民文化推廣主要的目標客群是哪個?國際遊客?很難，要也是極少數而且多半是有學術研究背景的原因，所以主要是國內旅遊，但是在澳洲有個很弔詭的現象，大多數國內白人”不太敢”到部落來觀光，主要是”罪惡感”，因為早期就是白人有迫害原民的行為，雖然澳洲政府已經逐漸恢復原民權益，包括歸還土地，但是心理上的障礙導致國內旅客也不太碰觸部落觀光，這彷彿就進了死胡同，知道目標客群就在這，但是看得到吃不到。
唯一讓澳洲代表覺得有在成長的是藝術文化觀光，也就是原民有許多獨特的藝術天分，繪畫，雕刻..等，也可以轉換成商品，獲得實質的經濟效益，所以他們在部落裡建設藝廊Gallery，不是”手工藝品店”喔，從建築設計到藝術品陳列都維持相當的質感，讓旅客可以貼身感受原民的藝術文化，進而消費。不過，藝術文化不見得是所有觀光客都有興趣的，所以這仍然只在特定族群。
文化有相當程度的在地性，是在地生活的表現，也因如此，才可以讓各個部落發展其獨特的文化呈現，如果發展觀光，還是要回歸基本的商業模式，旅客就是要吃、要喝、要住、要買東西嘛，每個部落都可以開風味餐館，但是如何創意的表現在地文化，讓觀光客透過吃來感受，還是要靠在部落的長久生活下來的智慧吧!至少我覺得我們的原民部落都是在依山要不就傍海的地方，無敵美景已經是先天的優勢，澳洲的原民是生活在沙漠中，很多部落還是搭帳篷或是草寮在過日子。
文化，必須要從在地認同開始，一種隨時間而累積，保存起來的精神與精隨，無法複製，更無法"打造"，活化也不是商業化(台灣目前就是朝商業化在做)，文化價值需要被喚醒，再來有共識，會是一種找回傳統，賦予價值，並成為在地驕傲的一種進程。
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