2011~2013年期間，以3X歲還出國當老留學生，申請了一個觀光學程，主要是以自己興趣為主(順便觀光歐洲XD)，很多朋友一聽到我去念觀光，下一個問題就是:”學觀光是要當導遊喔?!”在台灣，大部分的人都會這樣問也不意外，不過，錯!念觀光跟當導遊，坦白說沒有直接關係。
在奧地利，我念的觀光到底是甚麼，它真的很廣，簡單而且白話的分別解釋如下:
大範圍分類:
一，文化觀光文化
很抽象，沒錯，也代表涵蓋範圍相當廣。大家最熟悉的應該是歷史遺跡或是文化遺產之類，但是要靠前人種樹，後人才能乘涼，可遇不可求。那如果沒有，就無法推文化觀光嗎?錯!現代文化觀光包含:
1.博物館/美術館通常博物館/美術館給人感覺總是很有距離感，好像要很有知識或很有深度才能去參觀，但是近幾年在歐洲越來越多博物館/美術館開始將自己定位成觀光景點，規劃相當多活動或展演，並以”觀光客”為主要客群。除了靜態展覽之外，有許多與參觀者互動的活動，其實我之前做義工 的台北當代就做得很好!!!幾年前我參觀羅浮宮，就看到它規劃以”達文西密碼電影”為參觀路線的導覽，連高傲的法國羅浮宮都利用了好萊塢電影呢!
那時學校安排參訪維也納熊布朗皇宮時，他們的行銷總監也坦言，主要收入來源是門票，再來就是所謂紀念品販售，當初要推動紀念品店時 (Gift Shop)，他們內部有很多反對聲浪，說怎麼可以把奧地利無價的國寶，做成廉價”垃圾”(鉛筆啊，磁鐵啊，馬克杯啊…等)，但事實證明…. 觀光客喜歡買”垃圾”XD(大家看看家裡一定有一些觀光景點的磁鐵、馬克杯吧)，well, business is business.
大家一定又會問，除了故宮有歷史文物國寶之外，要經營博物館/美術館，是很困難的。的確，私營的博物館/美術館很困難，除非有特色!像有些歐 洲城市會有性博物館，科隆有巧克力博物館，愛爾蘭有啤酒博物館，德國BMW/BENZ博物館，倫敦有監獄博物館，度賽夫人蠟像館，台灣有袖珍博物館，當然這些規模都不大，不過經營者有心的話，這些有特色博物館仍可以發展成為觀光景點。
2.文化藝術表演這台灣目前沒有好的例子，像我們到倫敦都會想去看音樂劇吧，到維也納會想聽場交響樂，到巴黎想去看紅磨坊…等，這些都算在文化觀光的範疇。課堂上老師是拿太陽劇團當作Case Study，他們算是100%原創而且很相當成功的。
3.至於台灣近年來一直推廣(消費?!)的原民文化觀光，在某些部落自主管理之下的遊程，有看到些進展，只是長期規劃如何將整體文化觀光水準層次再提升，還需要再深入思考吧!
二，運動觀光
在奧地利，我念的觀光到底是甚麼，它真的很廣，簡單而且白話的分別解釋如下:
大範圍分類:
一，文化觀光文化
很抽象，沒錯，也代表涵蓋範圍相當廣。大家最熟悉的應該是歷史遺跡或是文化遺產之類，但是要靠前人種樹，後人才能乘涼，可遇不可求。那如果沒有，就無法推文化觀光嗎?錯!現代文化觀光包含:
1.博物館/美術館通常博物館/美術館給人感覺總是很有距離感，好像要很有知識或很有深度才能去參觀，但是近幾年在歐洲越來越多博物館/美術館開始將自己定位成觀光景點，規劃相當多活動或展演，並以”觀光客”為主要客群。除了靜態展覽之外，有許多與參觀者互動的活動，其實我之前做義工 的台北當代就做得很好!!!幾年前我參觀羅浮宮，就看到它規劃以”達文西密碼電影”為參觀路線的導覽，連高傲的法國羅浮宮都利用了好萊塢電影呢!
那時學校安排參訪維也納熊布朗皇宮時，他們的行銷總監也坦言，主要收入來源是門票，再來就是所謂紀念品販售，當初要推動紀念品店時 (Gift Shop)，他們內部有很多反對聲浪，說怎麼可以把奧地利無價的國寶，做成廉價”垃圾”(鉛筆啊，磁鐵啊，馬克杯啊…等)，但事實證明…. 觀光客喜歡買”垃圾”XD(大家看看家裡一定有一些觀光景點的磁鐵、馬克杯吧)，well, business is business.
大家一定又會問，除了故宮有歷史文物國寶之外，要經營博物館/美術館，是很困難的。的確，私營的博物館/美術館很困難，除非有特色!像有些歐 洲城市會有性博物館，科隆有巧克力博物館，愛爾蘭有啤酒博物館，德國BMW/BENZ博物館，倫敦有監獄博物館，度賽夫人蠟像館，台灣有袖珍博物館，當然這些規模都不大，不過經營者有心的話，這些有特色博物館仍可以發展成為觀光景點。
2.文化藝術表演這台灣目前沒有好的例子，像我們到倫敦都會想去看音樂劇吧，到維也納會想聽場交響樂，到巴黎想去看紅磨坊…等，這些都算在文化觀光的範疇。課堂上老師是拿太陽劇團當作Case Study，他們算是100%原創而且很相當成功的。
3.至於台灣近年來一直推廣(消費?!)的原民文化觀光，在某些部落自主管理之下的遊程，有看到些進展，只是長期規劃如何將整體文化觀光水準層次再提升，還需要再深入思考吧!
二，運動觀光
範圍從舉辦大型運動賽事，像奧運、世界盃、四大網球公開賽等，到在地的比賽例如，台東每年都會舉辦鐵人三項，因為舉辦賽事，就會有選手，教練，陪伴人員以及觀眾等到來，對於當地觀光相關產業(住宿、餐飲、交通一日遊...等)會有幫助。另一方面還有運動場地經營，例如經營滑雪場，高爾夫球場…等，都算是運功觀光的範圍。台東這幾年辦衝浪比賽，但是其他周邊相關設施，軟硬體部分都不足，想成為衝浪勝地行不行？
這幾年政府是在推熱氣球，看看未來發展得怎樣。這部分還可以衍伸到奢華運動旅遊，滑雪以及高爾夫都是可以安排成Luxury tour。
三，展場會議觀光
這幾年政府是在推熱氣球，看看未來發展得怎樣。這部分還可以衍伸到奢華運動旅遊，滑雪以及高爾夫都是可以安排成Luxury tour。
三，展場會議觀光
為什麼德國是全世界辦展次數還有規模最大的國家?各式各樣大大小小的展，在德國各大城市都有展館(Messe)，因為真的很好賺!!!展覽期間，當地的旅館一定貴死人，但是來參展的人，無論是廠商，參觀者，陪伴的人都非住不可!!!舉凡飯店住宿，餐飲，商店、交通甚至”順便觀光”，都會因為舉辦個世界級的展覽而受惠!台灣目前有Computex，也不錯啦!
四，健康樂活觀光
四，健康樂活觀光
這門課的名稱是Spa & Wellness，比較著重在養生度假村的經營，就像溫泉會館啊之類的。這台灣很多啦，不過真正稱得上高品質渡假村的倒沒幾個，台東知本老爺算是吧~~~更高層次的是結合各類”養生”活動，養生餐飲，瑜珈，靈修….等，這也可以歸類在奢華旅遊的一門，這方面坦白說，東南亞一些國家都做得比台灣好呢!
所以觀光只能當導遊嗎?它可是必須結合各類管理學的專業，產品，行銷，業務，財務甚至包含土地開發(喔~關鍵(爭議)字!)
有興趣交流意見的朋友，歡迎來Solo Studio Taitung聊聊吧!
所以觀光只能當導遊嗎?它可是必須結合各類管理學的專業，產品，行銷，業務，財務甚至包含土地開發(喔~關鍵(爭議)字!)
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